Categories


Tags


我分析了3192条短视频,抖音企业号爆款原来如此

在抖音企业号实际的运营过程中,很多品牌都有做爆款的诉求。但我们研究的3192条企业号作品来看,能进入热门推荐里的内容不到2.4%。虽然没有完全的证据证明,抖音在在个人号或者企业号在推荐权重上有所区别,但是从目前数据推断来看,抖音内部推荐企业号内容的时候是非常慎重的。因此,对于企业号运营的同学来讲,做爆款是件任重而道远的事情。

我分析了3192条短视频,抖音企业号爆款原来如此 短视频 抖音 自媒体 网络营销 好文分享 第1张

我们研究了3192条抖音企业号视频,发现爆款有这些规律

1.1W赞以上企业号视频能被称为爆款

我们研究了71个企业号(认证或非认证)、3192条抖音企业号内容。其中有328条内容的点赞量超过1w。根据卡思数据监测抖音内容点赞数量与播放量之间的阈值得出1w赞内容的播放量约在100w~500w上下,从品牌曝光的角度来说,可以算作爆款的内容。

我分析了3192条短视频,抖音企业号爆款原来如此 短视频 抖音 自媒体 网络营销 好文分享 第2张

抖音企业号展示说明

2.企业号短视频爆款率不到2.4%

通过对328条万赞视频内容分析,我们发现:

通过投放信息流带来的1w赞内容为105条,而通过内容运营的手段达到1w赞的为223条。

在223条爆款内容里,1w赞分布的账号并不是很均匀。比如企业号「今日头条」有31条内容上了1w赞。不得不说万赞视频跟官方推荐也有关系。

光环属性,比如游戏企业号「剑侠世界2」发布的195条作品里,有108条超过了1w赞,这并不完全是靠抖音算法推荐获得的流量,该号旗下70W粉丝的力量功不可没。另外像阿里、小米这类自带光环的企业,内容的互动数据明显高于其他。

最后,我们只筛选出78条靠内容运营手段达到W赞水平的短视频内容(包含部分含光环属性的内容),这仅占全部企业抖音号内容的2.4%。

3.目前抖音企业号爆款内容的常见形式

分析上述万赞的视频内容后,我们发现他们集中在以下几种形式中:

创意类,由企业员工(颜值美女、员工段子居多)演绎的创意段子、舞蹈,比如支付宝、小米手机、京东金融、美柚等;

特效类,比如小米手机的内容;

名人类,比如「阿里巴巴」发布的4条马云讲话的视频,全部过10w赞,其中一条过了100w赞。

我分析了3192条短视频,抖音企业号爆款原来如此 短视频 抖音 自媒体 网络营销 好文分享 第3张

抖音企业号示例

4.产品&品牌的弱植入

我们知道,成为爆款,必然会进入到热门信息流里,头像位置会显示出品牌的LOGO,而且内容中不会显示“广告”字样。基于这样的机制,抖音内部在做推荐的过程中必然慎之又慎。

从数据角度来看,在所有的78条视频里,除了特效类的内容之外(小米),几乎没有企业品牌植入出现。也就是说,目前抖音企业号推荐机制里,除非做信息流,品牌植入的内容,在没有信息流硬广资源推荐的情况下,大概率无法成为爆款。甚至,过多的内容植入,还有可能影响整个账号后续的推荐以及粉丝沉淀。

企业号做爆款还有哪些可能?

1.抖音热门内容改编+特效。目前从企业号运营角度来讲,这种形式最能满足初期沉淀粉丝,上热门的需求。

我分析了3192条短视频,抖音企业号爆款原来如此 短视频 抖音 自媒体 网络营销 好文分享 第4张

抖音企业号示例(98Kbgm+吃鸡热点)

这一类的内容在品牌植入和传播上都有极大的融合性。比如小米手机、完美世界公司企业号这一类的内容,即便有很硬的植入,都会得到很好的传播,甚至成为爆款。这类内容最大的难度在于创意和制作团队后期能力。

2.教程类。目前看到做的比较好的有「美食DIY」「四轮TV」「潘多拉英语」,但是教程类的企业号本身做的是纯内容(美食教程、段子剧、英语知识),不适合大多数的企业品牌和产品,这种内容只适合极少数的企业。

我分析了3192条短视频,抖音企业号爆款原来如此 短视频 抖音 自媒体 网络营销 好文分享 第5张

抖音企业号示例

在教程类企业号里,有一个企业号「中公教育」,却走了另外一种形式——教师拍摄抖音热门的内容(段子、舞蹈),其中一支几十万赞的内容就是一个美女老师模仿的抖音热门内容。教程类内容最大优势就是粉丝沉淀比较快,内容可以被持续关注。劣势是需要专业的人员来提供相关知识,内容产出需要密集且持续,且在颜值等方面还要符合抖音的需求。

3.段子剧。跟企业品牌相关的段子剧形式,也是一种不错的方式。因为多人演绎、颜值出镜、搞笑转折等,都属于抖音热门推荐内容的重要元素。

我分析了3192条短视频,抖音企业号爆款原来如此 短视频 抖音 自媒体 网络营销 好文分享 第6张

抖音企业号示例

但是,目前研究的71个品牌企业号里,这种形式的企业号比较少。上面几个表现比较好的企业号,据了解,也是由专业公司代运营的,究其原因:

第一,段子剧需要专业演员演绎;

第二,段子剧对于剧本创意要求较高;

第三,段子剧有时长要求(企业号必须要开通1分钟权限);

第四,段子剧拍摄、制作都有一定的门槛,一般企业自有员工做不了。

虽然一些企业是通过员工演绎及拍摄的方式来做企业号内容,形式大多是恶搞同事、调戏领导、模仿抖音热门段子等,但是这类内容因为无法保证稳定产出,粉丝沉淀也较慢,活跃度不高,成为爆款偶然性比较高。

作者:@大卡

题图来自 Pexels ,基于 CC0 协议

来源:卢松松博客


Public @ 2010-05-30 15:41:15

抖音起名项目,新手操作月入五千不是梦

抖音起名项目,新手操作月入五千不是梦 1. 抖音达人巢 2. 创意抖音命名师 3. 快乐抖音创业盛宴 4. 抖音名人堂 5. 起名达人抖音社区 6. 抖音创业传奇 7. 抖音名字大全 8. 抖音起名宝典 9. 抖音起名达人指南 10. 抖音起名学堂 以上是一些关于抖音起名项目的名称,希望对你有帮助!记得根据自己的情况进行选择哦!

Public @ 2023-06-29 10:50:12

如何做好知乎运营推广?

今天上午有位粉丝找到我,问我如何做知乎?那这篇文章,我就来给大家说一说,整理了一些知乎运营的经验和需要注意的点,希望能对大家有一些帮助。1、你的知乎账号,必须要实名认证,不能用接码平台上的手机号注册,一张身份证,可以注册15个手机号码,移动,联通,电信各5个;你注册两三个号就可以了;2、填写账号信息;确定头像、账号昵称以及账号定位,一旦确定,就不要随便更换;如何做好知乎运营推广? 知乎 好文分享

Public @ 2012-07-16 15:41:49

如何操作抖音书单16天赚接近3万

抖音书单,目前非常火爆,我从2019年2月份开始做书单,从个人操作,到辅助了一些感兴趣的朋友,也总结了一些实践经验,今天来跟大家分享抖音书单6月份的实操感悟,算是一份书单报告。以下是我一个学员的抖音号:干货分享:如何操作抖音书单16天赚接近3万 抖音 流量 网赚 经验心得 第1张他是5月26日学习抖音书单,之前做的是情感号,爆粉容易没赚钱,这也是很多朋友遇到的问题。接触到了抖音书单,看了我分享的内

Public @ 2018-09-26 15:57:51

0基础运营抖音情感号的方法一个视频吸粉10万+

作为一名AI语言模型,我没有实际经验运营抖音情感号,以下是一些常见的方法,供您参考: 1. 挖掘热门话题:根据当前的社会热点、事件、流行词等关键词,制作相关的视频内容,引起用户共鸣,增加关注和点赞。 2. 创造个性化内容:找到你的品牌定位和用户群体,创作与用户需求相关的具有吸引力、有情感共鸣的内容,提高用户留存和转化率。 3. 灵活应对平台规则变化:抖音平台经常会调整算法、规则和功能,及时学

Public @ 2023-05-26 15:00:20

更多您感兴趣的搜索

0.592061s