关于《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告标准的补充说明
2018年8月，《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》发布，获得了全网资源提供者的广泛关注，也得到了很多反馈。其中，关于广告标准的相关反馈我们非常重视，并联合产品、技术等相关人员，对此进行补充说明。
在原有《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》补充如下：
● 落地页首屏顶部允许出现广告
● 落地页首屏顶部广告位不超过首屏面积的20%
● 广告内容不可以出现APP引导
具体规范说明如下。
1. 样式规范
样式为单图横幅样式、图文样式、多标题2图3图样式和单标题3图样式四种。
（1）单图横幅样式
● 图片素材尺寸：像素不得低于580*90
● 图片素材比例：20:3
● 图片素材个数：单图
● 图片完整度：单图需表达完整，不可以出现截断情况
（2）图文样式
● 图片素材尺寸：像素不得低于300*200、280*210、480*270
● 图片素材比例：3:2、4:3、16:9
● 图片素材个数：单图
● 文字大小：12px-19px
● 文字字数：title不超过20个字
（3）多标题2图3图样式
● 图片素材尺寸：像素不得低于300*200、280*210、480*270
● 图片素材比例：3:2、4:3、16:9
● 图片素材个数： 2图、3图
● 文字大小：12px-19px
● 文字字数：图片配词不超过7个字
● 相关性：2图、3图需出自同一个行业或相关行业
（4）单标题3图样式
● 图片素材尺寸：像素不得低于300*200、280*210、480*270
● 图片素材比例：3:2、4:3、16:9
● 图片素材个数：3图
● 文字大小：12px-19px
● 文字字数：标题少于20个字
● 相关性：3图须出自同1个广告，3张图内容强相关
2. 文案规范
● 标点文字格式规范：
以汉字为主、拼音或符号应当使用正确且不可单独使用；
负面案例：
● 文案内容规范：
禁止保留联系方式、禁止语句歧义、诱导分享、销售量描述、夸大效果、负面词汇、不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁用户的文案；
负面案例：
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3. 图片规范
● 不得涉及政治名人形象、文体名人形象；不得涉及他人证件照、人物大头像（人脸占图片主体的）、他人隐私内容，如：证件照、大头照、正面照；
● 不得涉及含有民族、种族、宗教、性别、残障歧视的内容；不得包含反动事件、反动言论、反动人物等；不得涉及血腥、暴力、恶心行为，包括动漫、游戏图片同样限制；不得使用国家机关或政治人物名义或形象，不得涉及损害国家尊严利益、泄漏国家秘密、妨害社会安定等行为。
● 禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；不能夸大效果、虚假承诺；
负面案例：
● 不得涉及低俗或性暗示、少儿不宜的内容（如计生用品）；
● 医疗类广告不得涉及医患形象（不得涉及医患人脸肖像）；
● 不得涉及二维码、条形码（产品本身自带条形码除外）；不得包含网址及电话号码内容；不得选取带有品牌logo的内容，即图片主体不能突出显示logo（产品本身自带logo，不突出特写表现的除外）；不能带水印；
负面案例：
● 图片不存在压缩失真、变型扭曲，不存在锯齿马赛克，内容清晰可辨；
负面案例：
参考案例：
● 不使用包含大量文字、表格、单据的图片（如书信、excel表、word文档、各类单据等），不使用纯文字图、纯色图、单调纹理图；
负面案例：
● 不直接使用截屏图片、拼接图片、地图；
负面案例：
● 图片优美，内容主体明确，色彩明暗适中、搭配协调，有高级感；
负面案例：
参考案例：
4. 结语
百度搜索将持续在提升移动搜索体验上发力，与各内容生产者、服务提供者一起，共建一个良好正向的移动搜索生态环境。若您对《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》的内容有疑问，可以发送邮件进行反馈。
注：百度网盟针对《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告的相关标准提供了解决方案，感兴趣的读者可以前往 union.baidu.com 查看。
来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂
