白皮书5.0解读—什么样的顶部嵌入广告符合体验标准？
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- 2008
《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》对页面广告的内容、形式、位置和面积的要求都做出了详细的说明，受到了全网开发者的广泛关注。关于白皮书5.0中最新提出的顶部嵌入广告标准”落地页首屏顶部允许嵌入不超过一屏面积10%的优质广告”，不少开发者对此提出疑问和反馈，本篇文章将对顶部嵌入优质广告要求做出具体解读：
1、总体要求：
搜索落地页顶部允许嵌入小于一屏面积10%的优质广告，该标准适用于所有搜索落地页。需要说明的是，由于智能小程序落地页的广告设置既要符合信息流的体验要求也要符合搜索落地页要求，所以，对于智能小程序开发者来说需要关注的是：智能小程序落地页正文前不允许设置任何广告类型。
落地页首屏顶部允许嵌入优质广告的总体要求如下：
面积：顶部嵌入广告面积必须小于首屏面积的10%
标识：广告位上有明确的【广告】字样标识
视觉：广告样式美观，视觉体验好，色彩与页面整体协调统一
内容：广告内容不涉及虚假、夸大、诈骗信息，值得信赖
接下来从广告的样式、内容及图片规范上做出具体说明：
2、广告样式规范：
当前落地页首屏顶部嵌入优质广告支持单图横幅样式或图文样式两种，广告位上需设置明显的【广告】字样标识。
单图横幅样式
图片素材尺寸：像素不得低于580*90
图片素材比例：20:3
图片素材个数：单图
图片完整度：单图需表达完整，不可以出现截断情况
图文样式
图片素材尺寸：像素不得低于300*200、280*210、480*270
图片素材比例：3:2、4:3、16:9
图片素材个数：单图
文字大小：12px-19px
文字字数：title不超过20个字
3、广告内容规范
优质广告的文案描述要求简洁明确，宣传符合产品实际，不可设置虚假、欺骗性广告用语：
（1）禁止保留联系方式，如电话号码、微信号、QQ号等
负面案例：价格面谈，欢迎加V：156xxxx7717咨询
（2）禁止语句歧义、诱导分享、销售量描述、夸大效果、虚假承诺的文案
负面案例： 在家打字月赚千万、零风险、点击有惊喜、国家级、最佳等
（3）禁止负面词汇、挑衅、命令、誓言、道歉、威胁用户语气的文案；
负面案例 ：敢不敢、竟然买不起、不买不是男人、不看后悔等
4、广告图片规范
广告图片整体要求高清可看，内容清晰可辨，色彩明暗适中，与页面整体搭配协调统一，让用户享有高级的视觉享受。
（1）禁止图片涉及个人形象隐私（包括政治名人和文化名人形象），如证件照、大头照、正面照等（医疗类广告更不能涉及医患形象）
负面案例：泄露个人肖像及身份隐私
（2）禁止图片涉及损害国家安全利益、危害社会稳定的内容，如民族、性别、宗教歧视，暴力血腥行为，国家政治机关或人物形象；
负面案例：图片画面过于血腥，易引起用户反感
（3）禁止设置涉及低俗或性暗示等少儿不宜的图片
负面案例：图片突出女性身体隐私部位
（4）禁止广告图片出现水印、二维码、条形码、网址、联系方式等内容
负面案例：图片包含大量水印
（5）禁止使用截图、纯文字图、单调纹理图以及包含大量文字、表格、单据的图片（如书信、excel表、word文档、各类单据等）
负面案例：图片中覆盖大量文字，不够美观
5、正面参考案例
了解落地页首屏顶部嵌入优质广告的标准规范后，接下来给大家介绍两个正面示例，供大家参考学习：
优质示例1：该广告为单图横幅样式，有广告标识，面积合规、样式美观，视觉体验好
优质案例2：该广告为图文样式，有广告标识，面积合规，宣传内容准确清晰，视觉与页面协调
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注：如果对该文有任何疑问或想深入了解其他规范细节，欢迎点击这里向我们反馈。
来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂
