为什么发外链容易被惩罚
在一些SEO经典书籍里面，外链在整个排名效果的贡献率达到60%，它也是很多人做SEO的一项重头戏。以前刚入门的SEO们， 通常都是从外链专员做起。一些没有从事SEO但是了解SEO的人，比如竞价，会把SEO说成是发外链的。
早期的SEO流传着这样的一种风气，就是得外链者得天下。尤其医疗行业更是外链大师云集，每天就是发发发，甚至都不用经过大脑，纯手工操作，硬生生把排名顶上去。
在很多人还没有意识到外链到底干啥用的时候，百度就已经开始采取一系列针对外链的惩罚措施了，从2012年6月开始尤为明显。后面的一系列更新都是针对外链的，到目前为止这种针对外链的更新还在继续。所以，现在做SEO的，发外链的时候都是畏首畏尾的，生怕度娘生气，有的干脆就直接放弃外链这个环节了。
外链这个环节一垮台，很多人都不知道怎么做SEO了，或者觉得SEO要死翘翘了，因为之前外链的重要性就像王老吉的广告一样，深深刻在了seo人的脑子里。
那么，为什么发外链现在变得这么敏感？外链到底能不能做呢？当然可以啦。看下文之前，可以先去参考百度官方对于外链的判断标准：百度站长学院：谈外链判断。
百度这么长的一篇文章其实就是告诉站长朋友们这样的信息：外链要自然，这取决于你的网站是否有优质的内容让别人自发链向你。
百度官方其实就是强调一个原则：是否用户真心推荐，这个推荐即是做一个链接指向你的网站。这个“真心”两字，实在是有太多可以琢磨的地方，对于很多中小网站来说，想得到别人的主动推荐还只是童话。我觉得用技术来判断是否“真心”简直就是痴人说梦，相当于用拙劣的科学技术来捕捉复杂的人类情感，这是比较困难的。
因此，我们就是需要钻这个空子，跟百度的“判断真心算法”进行一次博弈，让百度机器觉得我做的链接就是“真心”的。具体的操作原则就是尽量模仿普通用户的推荐方法，让百度觉得每一条外链都是不同的用户推荐的。比如锚文字要经常变换、平台种类要多样、适当增加内容页的链接、链接出现在文章中的不同位置，等等等等。当然为了方便自己的规划和统计，你必须有自己的策略，从时间分配和关键词分配上面都要让自己感知到自己到底做了什么。
为什么现在很多人都会因为外链而受到惩罚？那是因为手段实在是太拙劣了。有些人发了一年两年的外链，还只是停留在体力活的层次，不会进行外链规划。比如每天还是对着那几个平台发呀发，每天发的形式都是一样的，结构非常单一，这一看就知道“不真心”，是对度娘赤裸裸的欺骗。因为这样的外链通常不能代表民意，只不过是自己自娱自乐或者自我标榜罢了。
外链被滥用很多时候是一些老板或者不懂SEO的领导为了“冲排名”而逼的，也造成了SEO乱象横生。现在的外链不是不能发了，只是要记住外链也跟美国大选一样，讲求的是民主，民意所向，投票才有效，排名才会起来。世界上没有两个完全相同的选民，所以外链一定要发得五花八门，做到乱中有序。
来源：张仕锋投稿。
来源：月光博客