Categories


Tags


统计数字的误读和误导

前几天说过,我越来越觉得SEO是门艺术,而不是,或不仅是,技术。原因之一是,很多时候我发现统计数字越来越不能说明问题。明明统计数字表明应该增加关键词密度(只是举个例子),可你这么做了,不一定有效果,还可能事与愿违。

单纯看某一个统计数字,往往会误读,导致错误结论。要准确从统计数字中看出实质和真相,得考虑统计之外的很多因素。关于SEO的例子,下次再说。今天说说前两天Google股价大跌的事。

2月28号左右,comScore公布统计数字,指出Google2008年1月份的广告点击次数比07年12月份减少了7%,和07年同期相比减少了0.3%。这份报告一出,Google股价应声下跌,一度下跌7%,收盘时停在跌幅4.6%。

表面看来,广告点击次数下跌,要么意味着用户对Google信心下降,减少了点击,要么Google广告相关性或质量下降,再加上经济危机,也许造成整体购买力下降。

但是事实是否如此,并不能从这个数字得出必然结论。

没有数字显示经济不好导致用户点击广告次数下降,其他搜索引擎广告点击并没有发生大幅下跌。Google在用户心中的地位和信任度,也没有下跌迹象。相反,Google市场份额和搜索次数都在上升中,只是广告点击数下降。

据统计,Google广告点击数下降不仅是1月份的事。2007年全年点击数一直在下降中,2007年Google收入却上升了68%。广告点击总数下降,收入上升,唯一的原因只能是每次点击的价格上升。

做Adwords和Adsense的都知道,Google近来一直在大力提高广告质量。去年11月份刚刚缩小了Adsense广告有效点击范围,减少无意点击,降低了广告点击率。

广告商广告的排名不仅决定于出价,也决定于点击率和到达页面(landing page)质量,转化率等因素,这些统一给一个广告质量分数(quality score)。如果广告商广告质量分数过低,其关键词广告有可能被暂停,广告商必须提高出价,才能重新开通。

所以整体上来说,很有可能广告点击单价一直在上升中,广告本身的相关性及质量也在提高中。

那么广告相关性和质量提高,不是意味着广告点击应该更多吗?这里有个悖论,并没有实验数字证实:广告相关性提高,并不意味着点击次数一定升高。

因为相关性提高,质量提高,用户可以用更少次数的点击,找到他想要的信息。如果相关性不高,用户点击一个广告,没找到他想要的东西,可能重新搜索或按返回键,又点击另外一个广告。

另外一个广告点击总数下降的可能原因是,Google显示广告的次数减少。统计表明,在所有关键词搜索中,出现至少一个广告的比例从52%下降到48%。也就是说,用户看到广告的机会降低,点击自然也就降低。

上面这两种点击次数降低的因素,都不一定导致接下来Google广告收入会减少。

当然,怎么解读统计数字,不可能有百分之百的正确答案,永远只能各说各话。记得格林斯潘讲过一句话,他几十年来尝试对经济走向进行预测,可是最后发现自己的预测能力一直没提高过。

来源:seo每天一贴 Zac 昝辉


Public @ 2011-07-30 15:27:42

SEO干货:什么样的页面才算是高质量的页面

? 1、 内容质量:内容需要符合用户所需要的需求,内容要丰富全面,提供有价值的信息; 2、 内容的更新程度:定期更新内容,利用不同的形式吸引用户; 3、 良好的用户体验:统一的页面风格、易操作的菜单及良好的网站导航; 4、 搜索引擎的优化:做好关键词研究,有效的建立标题、描述、索引、外部链接及正确使用CSS; 5、 技术能力要牢固: 用正确的编程方式进行编写,执行、运行及测试程序,网站运

Public @ 2023-02-25 07:54:27

SEO双标题怎么做?

SEO双标题的做法如下: 1. 确定主标题和副标题:主标题要简洁准确地表达网页的主题,副标题是主标题的补充说明,可以加强网页的语义相关性。 2. 将主标题和副标题用“-”、“|”、“_”等符号连接起来,形成SEO双标题。 3. 保证SEO双标题的长度不超过60个字符,避免过度优化。 4. 在编写SEO双标题时,要保证主标题和副标题之间的语义相关性和表达的完整性。 5. 优化SEO双标题的

Public @ 2023-04-09 19:00:54

想做搜索引擎优化专家的十大原因

想做搜索引擎优化专家的十大原因。10)你能把你自己的网站先做到前十名去。看着越来越多人来你的网站是一件很让人洋洋得意的事情。9)你可以和别人说你非常了解Google,百度和雅虎。8)绝大部分人永远搞不懂你到底是干什么的。有时候这是一件坏事,有时候这是一件非常大的好事。7)差不多每个人都可以说,自己是一个专家。因为这个行业里,最有经验的人也超不过十年经验。6)你得经常看一大堆博客和论坛。时间很快就过

Public @ 2017-08-19 15:27:36

整合搜索与SEO

整合搜索,或者叫通用搜索,universal search,是这几个月对SEO行业有重要影响的另一个搜索引擎发展趋势。我个人感觉整合搜索比个性化搜索影响将会更快更大,因为个人化搜索在搜索结果中的表现还不明显,而整合搜索已经越来越多的出现在搜索结果当中了。简单的说整合搜索指的是,在搜索结果中提供普通网页,新闻,图片,视频,博客,地图等各种形式的搜索结果。幻灭在他的博客上有更多详细的介绍,大家可以参考

Public @ 2011-01-17 15:27:41

更多您感兴趣的搜索

0.614594s